Naar een Kickstarter landingspagina

Sinds juli staat mi-nagi.com online. De site doet veel: een magazine met negen artikelen, een perspagina, een datasheet, zeven doelgroepen, een klankschaal die je in de browser hoort en sinds september een chat met Mira die gebruik maakt van onze Company Braon. Sterk voor vindbaarheid en voor het verhaal. Maar voor Kickstarter zijn andere zaken belangrijk, we mikken op een specifieke doelgroep. Iemand die denkt: de minagi wil ik hebben. Die persoon zoekt een simpele reserveerknop en niet teveel afleiding.

Deze week bouwen we daarom onze eerste landingspagina voor de campagne. Het ontwerp ontstaat in Claude Design, net als het designsysteem van de huidige site (week 6). Claude levert het eerste voorstel, Geert-Jan en ik schrappen, schuiven en beslissen. We weten dat deze pagina niet live gaat omdat we nog aan de minagi zelf aan het sleutelen zijn, maar we zetten de basis alvast goed neer.

Een doel, drie getallen

De pagina heeft een doel: een bezoeker reserveert een genummerd exemplaar van Edition 01. Daarna volgen twee kpi's ter controle: hoeveel mensen zich alleen inschrijven voor de lancering, en hoe ver bezoekers scrollen tot het reserveringsblok.

Met die meetlat krijgt elk onderdeel van de landingspagina dezelfde vraag: helpt dit een van die drie getallen omhoog? Zo nee, dan eraf.

Wat eraf valt

De navigatie. Bovenin staat alleen een taalwissel. Op mobiel schuift onderin een vaste balk mee met de knop "Reserveer jouw minagi".

Het magazine en de perspagina. Waardevol, maar niet op de landingspagina.

Mira en Kai. De chat verdwijnt, en onze virtuele ambassadeurs blijven ook buiten beeld. De Europese AI-verordening vraagt om een label bij door AI gemaakte personen (artikel 50). Een AI-label vlak naast een formulier kost vertrouwen op precies het moment dat het telt. Mira en Kai doen hun werk op Instagram en TikTok, daar hoort het label bij het format.

Drie van de zeven doelgroepen. De pagina toont er vier: focus, creatie, studie en rust. Vier scherpe beelden zorgen voor meer herkenning dan zeven halve.

Het wisselende openingsbeeld. Drie beelden die elkaar afwisselen maken plaats voor een stilstaand beeld. Daarover straks meer.

We laten de €1 achterwege

Het slimste idee uit het voorstel sneuvelt als eerste. Claude stelt een reservering van 1 euro voor. Daarvoor krijg je een vast nummer, zet je de vroegboekprijs van 99 euro vast en krijg je je euro altijd terug. Psychologisch sterk: wie een euro betaalt, heeft al ja gezegd.

Op 17 september schrappen Geert-Jan en ik die euro. Reserveren doe je nu alleen met een e-mailadres, zonder aankoopverplichting. Dat scheelt een betaalprovider, een terugbetaalproces, een aanpassing van de privacyverklaring en een juridische toets op de vraag of een reservering van een euro als verkoop telt.

De les: AI bedenkt graag een verregaande oplossing. De ondernemer kiest de route die het beste past bij doel en doelgroep.

Tekst die de techniek stuurt

Schrijven voor een product in ontwikkeling heeft een mooi bijeffect: de tekst dwingt keuzes af. De tekst over het geluid gaat vanaf de eerste versie over een enkele slag. "Aan het einde van je sessie slaat minagi een keer op een messing klankschaal." Bij de beoordeling op 7 september maak ik daar een merkbesluit van. Op 19 september volgt de volgende stap: de enkele, gedempte slag is een eis aan het technisch ontwerp. De productontwerper en de engineer kiezen uurwerk, hamer en demping op basis van die ene zin.

Andersom werkt het ook. De behuizing bestaat straks waarschijnlijk uit panelen in plaats van een gefreesd blok. "Massief walnoot" blijft staan, zolang de panelen massief zijn. Formuleringen als "uit een stuk" verdwijnen. Onder de productbeelden staat voortaan: "Productbeelden zijn renders van het definitieve ontwerp. Prototypefoto's volgen voor de lancering."

Open kaart over prijs en levering

Het prijsblok vertelt het hele verhaal in twee delen. Nummer 1 tot 200 voor 99 euro, nummer 201 tot 500 voor 129 euro. Hetzelfde object, een andere plek in de wachtrij. Daaronder staan drie beloftes: een reservering is vrijblijvend, levering volgt zes tot negen maanden na de campagne, en uurwerk, slagwerk en klankschaal zijn vervangbaar en repareerbaar.

Die zes tot negen maanden liggen binnen bereik omdat minagi volledig mechanisch werkt. Printontwerp, firmware en keuringen voor elektronica vallen weg, samen een maand of vier. Waar een gemiddeld hardwareproject twaalf tot achttien maanden rekent, houden wij het korter.

Twee gezichten

Het oorspronkelijke voorstel houdt de oprichters weg van de pagina. Dat volgt onze scheidingsregel: minagi verkoopt rust, en het verhaal over een AI-experiment kan een potientiële koper afschrikken.

Op 17 september scherpen we die regel aan. Geert-Jan en ik staan op de pagina, met naam en foto, als de makers van minagi. co-Founded by AI en de AI-methode blijven eruit. Twee mensen met een gezicht geven een Kickstarter vertrouwen. Het verhaal achter die twee gezichten lees je hier, op deze site.

Een hand die klopt

Het nieuwe openingsbeeld: een hand draait de messing knop op een licht eiken bureau, op de achtergrond ligt een telefoon met het scherm omlaag. Klinkt simpel.

Nano Banana Pro zet het product keurig neer en levert daarna drie rondes handen met vingers als stompjes of een handpalm richting camera. GPT Image 2 op hoge kwaliteit tekent in een ronde een kloppende hand, met leesbare cijfers op de wijzerplaat. Hij kost 6,5 credits per beeld tegen 2, en wint dat ruim terug in tijd. Nieuwe huisregel: staat er een hand of persoon naast het product, dan GPT Image 2. Alleen product of decor, dan Nano Banana Pro.

En die telefoon met het scherm omlaag? Beeldmodellen tonen een telefoon het liefst met een stralend scherm vol meldingen. Ironisch, voor een product dat draait om het wegleggen van je telefoon. De truc: vraag om "only its plain back visible" en controleer daarna op cameralenzen.

Vindbaar als timer

Kaal "minagi" deelt de zoekresultaten met een anime, een conceptauto van Mazda en een treinstation. Daarnaast bestaat er een app die Nagi heet. Het vragenblok onderaan beantwoordt daarom letterlijk de vraag "Is minagi hetzelfde als de Nagi-app?". Een zin voor de lezer, een helder signaal voor Google en voor de taalmodellen die antwoorden samenstellen.

Wat volgt

De landingspagina komt naast de huidige site te staan. Lopen de reserveringen, dan draaien we het om: de landingspagina neemt de voorkant over en de rest verhuist naar de achterkamer. Voor de kop staan drie varianten klaar voor een A/B-test: "Neem je aandacht terug.", "Een draai. Een uur. Een slag." en "De laatste timer die je koopt."

Drie lessen voor wie zelf een lanceerpagina bouwt

1. Begin bij de meetlat. Laat AI eerst de getallen voorstellen en pas daarna de secties. Schrappen voelt dan als rekenen in plaats van als afscheid nemen.
2. Laat AI slim zijn, kies zelf eenvoudig. Het beste mechanisme is het mechanisme dat je deze maand live krijgt.
3. Schrijf de tekst vroeg. Een scherpe zin over je product legt beslissingen bloot die anders pas bij de engineer op tafel komen.

Bekijk de huidige versie van de minagi Kickstarter landingspagina op: (https://claude.ai/artifact/3X2BVWAhUFRBkt8WkGEkZo)

To be continued!

---

Bronnen

• AI-verordening, artikel 50 (transparantieplicht): https://artificialintelligenceact.eu/article/50/
• Week 6, Zeven keer dezelfde kubus: https://cofoundedbyai.com/blog/minagi-website
• De huidige site van minagi: https://mi-nagi.com